Jeju 2019

Jeju bleibt auch von Shanghai aus der praktischste Insel-Wochenend-Ausflug, denn die Flugzeit beträgt ca. 1.5 Stunden und man kann keine Stunde später schon am Strand sein. Wir waren nicht zur Hauptsaison da (Juli/August), so dass es herrlich leer am Strand war und nur Surfschüler ins Wasser gingen. Vom Wetter war a la Jeju auch alles dabei: Regen, Wolken, Sonne, Wind. Herrlich.

Foto: Gwakji Gwamul Beach

FotoL happy in Jeju 2019

Leider verpasst haben wir die Volkswagen Road Tour auf Jeju, mit Kunden und für potentielle. Aber eine Postkarte habe ich bekommen :) Natürlich illustriert von einem New Beginner, Nachwuchstalent. Ich freue mich immer wieder, dass sie mit diesem Konzept "We support new beginnings" weitermachen und immer wieder nach neuen Kooperationspartnern suchen. Dank Wonseon und Paul.

Foto: Post aus Jeju

kalt

In Shanghai frieren jetzt alle mächtig und die Gefahr des krank Werdens steigt, obwohl es nicht unter 0°C wird. Das liegt eher daran, dass die Innen-Temperaturen nicht gut geregelt werden können: im Büro ist es morgens kalt bevor die Heizungen wieder auf volle Power gestellt werden bis man dann kaum mehr Luft bekommt. Oder es zieht durch Fenster und Türen, wie z. B. auch in unserer neu renovierten Wohnung wo es wie in der Hechtsuppe zugeht. Oder die Heizung fällt mal eben aus, wie geschehen, als ich in Deutschland war und bei 8 Grad Wohnungstemperatur zurück kam, die erste Nacht im neuen Jahr also mit indoor-camping-feeling. In Korea ist das anders: da wird es tatsächlich noch richtig klirrend kalt. Am Wochenende waren es wieder -10°C. Zum Brand Gesture Event, von wo das Foto stammt, habe ich es dieses Mal nicht geschafft, denn das Volkswagen Snow Village ist in den Bergen von Pyeongchang.

Foto: kalt in Korea

JTEBS: "Es zieht wie Hechtsuppe" hat nichts mit Hechtsuppe zu tun: die Redensart stammt aus dem Hebräischen und heißt eigentlich "hech supha". Übersetzt bedeutet das "Sturmwind". Der hebräische Ausdruck wurde in den jiddischen Sprachgebrauch übernommen und dann wurde daraus a la Flüsterpost "es zieht wie Hechtsuppe"www.schule-und-familie.de/wissen-redewendungen/woher-kommt-es-zieht-wie-hechtsuppe

Foto: VW snow village in Pyeongchang

brand gesture Halloween

Am diesem Wochenende bin ich in Seoul und freue mich schon auf die alten Mitarbeiter und Kollegen. Anlass ist ein Event für den Arteon Launch, denn man braucht einen guten Grund, um im Winter von einer Megacity in eine andere als Wochenendausflug zu reisen.
Das Brand Gesture Event zu Halloween habe ich leider verpasst aber freue mich, dass das Konzept weiterlebt.

Foto: Oktober brand gesture event in Seoul

Foto: in Hong Kong startete Halloween schon 2 Wochen früher mit Verkleiden - I was not prepared :)

Die Koreaner entwickeln langsam Spass an Halloween, was vor 2 Jahren noch nicht der Fall war (wunderte mich damals schon, denn "perfekt Verkleiden" passt doch eigentlich zu ihnen)

drive thru 2

Neben unserem Brand gesture Eventkonzept freue ich mich auch immer wieder darüber, dass wir die Kommunikationsplatform "We support new beginnings" (wir unterstützen Neuanfänge) entwickelt haben. Denn wir nutzen sie bei jedem Event und arbeiten z.B. mit Jung-Designern, Studenten oder Start-ups zusammen. Dieses Mal war wieder die Illustration von einem new beginner aber auch die Idee der "Parkscheibe", die es in Korea zwar nicht gibt, aber dafür hat jeder Autofahrer seine Telefonnummer sichtbar in der Windschutzscheibe, damit man/frau angerufen werden kann, um sein Auto umzuparken, wenn es mal wieder chaotisch abgestellt wurde und damit jemand anderen blockiert. Koreanischer Pragmatismus.

Foto: Drive Thru

Foto: Fun with New Beginners

drive thru

Wir hatten lange überlegt, wie wir unser Sommer Brand gesture Event mit Fahrerlebnissen nennen, das wir auf dem Parkplatz eines Familienhotels/-resorts geplant hatten. Konzeptionell lief es unter "Fahrschule" aber ich fand, dass Koreaner bei dem Thema Schule zu wenig Spass haben. Deshalb also einfach mal eine 10min "Team-Kreativ-Sitzung" abhalten, die inzwischen super funktionieren und es ist der Name "Drive Thru" herausgekommen, der sofort bei allen ein spontanes Klatschen (Ausdruck der Freude) hervorrief und zu weiteren Ideen inspiriert hat incl. einer VW Currywurst Imitation, die man beim Drive Thru bekam.

Foto: Hier geht's lang

Wir haben unser Brand gesture Konzept sukzessive erweitert: von "nur vorhandene Kunden/VW Fahrer mit kleinen Gesten überraschend und erfreuen", zu Pop-up Events mit Fahrzeugaussstellung, bis hin zu Neukundengewinnung mit kleinen Fahrerlebnissen für Erwachsene (und Kinder). Natürlich gilt immer: mach mit bei #vwbigfan und dann bekommst du auch ein kleines Dankeschön. Und inzwischen auch immer dabei: new beginners für Illustrationen, Produktideen etc. Sozusagen unsere CSR Massnahme, weil Group immer noch an einer Strategie arbeitet.

Foto: kleine Dankeschöns

Foto: 1 Tag Regen, 1 Tag Sonne

Foto: Von Currywurst bis Autoduft

Foto: Fahrschule für gross und klein

Mint Festival

Im Frühling (wenn es noch nicht ganz so heiss ist in Seoul) finden jeden Menge Outdoor Veranstaltungen statt. Das letzte Brand Gesture Event im Mai war daher auch wieder ein Pop up Event bei einem Festival, dem Mint Festival, einem Familien-Musik-Picknick-Festival im Olympia Park, wo es für Volkswagen Kunden u.a. Picknick Decken als kleine Überraschung gab.

Foto: Eunjung ganz aktiv

Hello, BOM!

'Hallo' heisst auf Koreanisch Annyeong (안녕), 'Frühling' heisst 봄 (= Bom). Und das herrscht seit vergangenem Wochenende mit fast 20 Grad.

Foto: Hello Spring!

Wir waren in Yeouido/Seoul und der Stadt Jinhae (im Süden Koreas und für seine Kirschblütenpracht berühmt) mit je einem Team unterwegs, um Volkswagen Fahrer zu erfreuen.

Foto: Brand Gesture-Team unterwegs

Foto: ein bisschen Kitsch muss sein

White Day

Gestern war White Day, ein Tag, den es nur in wenigen Ländern gibt und an dem - freie Interpretation - Männer, die den Valentinstag verschlafen haben, eine zweite Chance bekommen dran zu denken. Der Tag wurde von einem cleveren Konditor in Japan ins Leben gerufen, der ihn 1977 als "Marshmallow Day" einführte www.diffen.com/difference/ValentinsDay_vs_WhiteDay.

Foto: Candy Beetle

Geschenkt werden inzwischen Schokolade, Pralinen, Bonbons, Lutscher, aber auch Schmuck, Blumen und vieles mehr. Unser Brand gesture Event in diesem Monat fand überwiegend in den Service Centern statt, wo Kunden eine Bonbon Box von uns erhielten. Zusätzlich hatten wir einen Candy Beetle im Einsatz, der morgens von unserem Bürogebäude aus startete.

artisee coffee style

Das letzte Brand Gesture Pop-up Event für Kunden fand in Kooperation mit der Cafe-Kette Artisee im Februar statt. Ziel ist es mindestens 1000 Kunden pro Event mit einer netten Geste zu überraschen: in diesem Fall ein Becher/Tasse Kaffee umsonst zusammen mit den auch hier sehr beliebten Macarons. Wer ein Bild auf Instagram mit #vwloveartisee #vwbigfan hochlädt, erhielt zusätzlich einen Thermobecher geschenkt, ganz im Artisee Zeichenstil - da fang ich inzwischen sogar wieder an zu malen (mit Hilfe von Vorlagen versteht sich - das Pferd war schon auf die Becher gedruckt, der Bulli kam für die Kooperation dazu, exklusiv und nur dafür Volkswagen Kunden :)

Foto: Da sagte das Artisee-Pferd zum VW Bulli: "Ich bin grösser als du, aber du hast mehr Streifen" :)

Die Beteiligung auf Instagram war dieses Mal erstaunlich hoch - 80% engagement rate, aber wir hatten auch diverse Volkswagen Logos im Cafe verteilt, so dass es leicht fiel, ein Foto zu machen.

Foto: Kundenbilder

Foto: Artisee in der Coex Mall

JTEBS: Cafes/Cafe-Ketten werden ja besonders gern von Töchtern der großen Konglomerate eröffnet. Artisee gehört Lee Bu-jin, der Präsidentin des Shilla Hotels und ältesten Tochter des Samsung Electronics Chefs Lee Kun-hee.