MM - Doraemon IP

Ohne ‘IP’ (gesprochen: Ei-Pi, steht für: ‘intellectual property’= geistiges Eigentum) geht wohl auch für Luxusmarken nichts mehr. Überall werden z.B. Comicfiguren genutzt, um die eigene Marke mit neuen/anderen Inhalten aufzuladen. Ganz aktuell nutzt Gucci Doraemon. 

Doraemon ist eine Roboter-Katze aus Japan, deren Idee aus 1970 stammt. Sie kommt aus dem 22. Jahrhundert, genauer: ist am 3.9.2112 geboren und hat eine Zeitreise zurück gemacht, um einem kleinen Jungen namens Nobita zu helfen. 

Eigentlich ist Doraemon blau und hat keine Ohren oder Hörner, wie nun bei Gucci. Aber das ‘Jahr des Ochsen’ steht vor der Tür und da verkleiden sich viele Comicfiguren.  

pants bears

Freund Taavi aus Malaysia macht mit seiner Agentur und Familie tolle Sachen z.B. eine eigene IP/Marke entwickeln. In diesem Fall sind es die ‘Pants Bears’ (Hosenbären), die er zunächst als Zeichentrick Serie auf Youtube gestartet hat. Ideen kommen aus der Familie, Tochter Sophia, 5, spricht die Folgen. Sie hat echtes Talent www.youtube.com/pantsbear

Nun ist zu Weihnachten das GIF (animiertes Bild) als whatsapp Sticker durch die Decke gegangen und wurde über 165 Millionen Mal angeschaut. Bravo.

Beyond Show

Jedes Jahr versuchen neue TV Show Formate, die Millionen an chinesischen Zuschauern für sich zu gewinnen. Das Rezept ist einfach: je mehr, je bekannte und je aktueller die teilnehmenden Celebrities sind, desto größer ist die Chance auf Erfolg...und dann ist der Showinhalt auch fast egal. Irgendwas mit Singen & Tanzen ist ja eh immer dabei. Allerdings: für Sponsoren, die die Shows für die Steigerung ihrer Bekanntheit nutzen wollen, sind diese Big Hit Shows auch super teuer und starten bei 15 Millionen Euro für kleine Randsponsoren. Wir haben aktuell auch wieder eine Show gesponsert, nicht als Titel-/Hauptsponsor (das war eine chinesische Joghurt Marke), aber doch mit vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten.

Foto: alte Frau und alternder Celebrity der Beyond Show

Allerdings hatten wir eher nach einem inhaltlichen Passung zu unserer Markenkampagne geschaut und sind dabei auf eine Talent Show gestossen, in der Künstler, Musiker, Begabte oder einfach Ideenreiche Menschen ihre Performance zeigen, die dann von Celebrities kommentiert und bewertet werden. Tatsächlich waren die Performances besonders z. B. auch ein behinderter Mann (ohne Arme und Beine), der im Mund einen kleinen Papierflieger faltet. Die Celebrities waren nicht ganz so berühmt oder schon etwas "alternd" (womit man in China alles über 30 Jahre meint), so dass die Show es definitiv nicht in die Top 10 schaffen und wahrscheinlich keine 2. Saison haben wird. So schnell geht das hier, obwohl die, die sie geguckt haben, wirklich fanden, dass es ein tolles, ungewöhnlich-authentisches Showformat war. Zum ersten Mal haben wir per "eyeball tracking" (Blickaufzeichnung) auch getestet wie gut unser Sponsorship wahrgenommen wurden, und haben exzellente Ergebnisse erzielt - besser als die Joghurtmarke, obwohl wir nicht mal die Hälfte bezahlt haben und 3 eigene Performances dabei hatten z. B. einen Balance-Akt auf einem fahrenden Kodiaq.

Aber das wollte ich eigentlich gar nicht alles schreiben, denn mir ging es eher um den Titel. Der Showname stand noch nicht fest als wir die Gespräche mit dem TV Sender (Jiangsu TV) begonnen hatten und wurde immer nur als "Talent Show" oder "Transformer Talent Show" übersetzt. Dann war ich doch sehr überrascht als wir im Studio bei den ersten Aufnahmen dann "Beyond Show" auf Englisch überall stehen sahen. Es dauerte ein bisschen, bis die Chinesen verstanden haben, warum ich so irritiert bin. Denn: das Chinesische Zeichen für "Talent" und "Beyond" ist das selbe. JTEBS.

Foto: Nanjing Film Studio Gebäude 

[CHN vs KOR] - Mia Mia & Maya

Mia Mia heisst die grosse Plüschfigur neben mir. Auf der anderen Seite steht Maya, meine Sekretärin, Übersetzerin, erste loyale Mitarbeiterin und Fitnessfan. Damit wäre die erste Hälfte der Blog Überschrift geklärt. Warum ein kultureller Vergleich [CHN vs KOR]? Weil es so viele Parallelen und Unterschiede gibt.

Foto: Mia Mia und Maya

Zum Beispiel

1. Gemeinsamkeit: Die viele TV Shows, in denen Stars und Sternchen gesehen und/oder entdeckt werden wollen. In diesem Fall waren wir bei einer Aufnahme der 6. Folge von MIA (Mars Intelligence Agency), eine TV Show, die inzwischen im 4. Jahr sehr erfolgreich läuft. 

2. Gemeinsamkeit: Die Art, wie mit Unterschriften, Sprechblasen, Comics, Emojis, Animationen etc. das Fernsehbild ergänzt wird.

Foto: Film & Comic

3. Gemeinsamkeit: Der Faible für kitschige Characters, die sich hervorragend als Merchandising eigenen.

4. Gemeinsamkeit: Der Wahn der Schönheit. Alle in der Show haben ganz offensichtlich mit kleineren oder größeren Schönheits-OPs nachgeholfen.

5. Unterschied: Maya ist eine Ausnahme, dass sie mir sofort einen englischen Namen angeboten hat, obwohl dieser kaum genutzt wird. Sie heisst eigentlich Shujuan und ich konnte den Namen von der Betonung her nicht einmal ansatzweise richtig aussprechen. Das geht mir bei gut 80% meiner Leute so, deshalb vermeide ich es bisher, sie direkt anzusprechen. In Korea war man sofort viel gnädig und es wurde eine Buchstaben Kombination angeboten wie z. B. DH für Donghyop, BJ für Byungju oder eben ein englischer Name, den man sich zugelegt hatte, weil man internationale Menschen nicht in Verlegenheit bringen wollte (oder vielleicht auch, weil man nicht wollte, dass der eigene Name falsch ausgesprochen wird, hihi)

6. Unterschied: In China wird (auch beim Shooting) wesentlich mehr improvisiert und "unordentlich" gearbeitet. Da stolperte man im Studio nur so über Kabel und Kisten. Das war in Korea so gut wie gar nicht der Fall.

6. Gemeinsamkeit: die Schwierigkeit, Ehepartner zu finden. Aber dazu bestimmt noch ein anderes Mal (Maya, Jg. 82, hat jung geheiratet und auch schon einen 10jährigen Sohn, der nun bei seinem Vater lebt, von dem sie sich getrennt hat. Ein schwerer Schritt, denn man wird als geschiedene Frau wenig wertgeschätzt und schon gar nicht als mögliche Ehefrau.