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Wir hatten genug neue Superb nach Nanjing gebracht. Es ist immer nicht ganz einfach, denn eigentlich ist es eine Presseveranstaltung, das von unserem Skoda PR Team organisiert wird, aber das ist nicht an die Sales & Marketing Gesellschaft angebunden und irgendwie haben sie eine eigene Agenda. Zum Beispiel sieht sich das Team nicht dafür zuständig für ein Testfahrt-Event auch die Fahrzeuge zu organisieren. Oder Reden für die Sprecher zu schreiben. Beim Superb Event ging es dann auch richtig drunter und drüber, denn das PR Team hatte noch keine Freigabe von unserem Einkauf erhalten, und zwar EIN Tag vor dem Event, so dass tatsächlich die erste Journalistengruppe nicht anreisen konnte bzw wieder ausgeladen wurde. Mann, Mann, Mann.

Foto: Warten auf die Testfahrt

Sifang Architektur

Es war ein frühes architektonische Großprojekt in China, eine Idee des chinesischen Bauunternehmer Lu Jun und seines Sohn Lu Xun im Jahre 2003: Aus der ganzen Welt luden die beiden junge, aufstrebende Architekten ein, die mit ihren ersten Bauten bereits für Aufsehen gesorgt hatten.

Auf einem großen parkähnlichen Gelände am Rande der Stadt Nanjing sollten die Architekten nun ihr Traumhaus entwerfen – mit 500 Quadratmeter Wohnfläche und vier Schlafzimmern, so die einzig festen Vorgaben. Hier ein Clips-Video von der Location auf meinem Kanal: https://youtu.be/jtebs/V7NAAAgiqZQ

Foto: jedes Haus von einem anderen Architekten - dieses von Sanaksenaho Architects https://projects.archiexpo.de/project-298.html

Inzwischen sind 16 Häuser, ein Hotel, ein Kongresszentrum, ein Spa und ein Museum entstanden. https://starkandart.com/2018/06/02/kunst-und-architektur-art-and-architecture-sifang-art-museum-nanjing-china/ Die Häuser wurden in den letzten Jahren renoviert und sind inzwischen zu mieten. Unsere Superb Pressevorstellung fand in zwei Räumen des Kongresszentrums statt, in dem auch die Hotelrezeption ist. Wir hatten die ganze Anlage für die 3 Tage gemietet.

Foto: Sifang Parkanlage

Übernachtet hat das Team im Mondrian House, das sogar einen Pool hatte.

Foto: Mondrian House

Foto: Pool im Mondrian House

Beyond Show

Jedes Jahr versuchen neue TV Show Formate, die Millionen an chinesischen Zuschauern für sich zu gewinnen. Das Rezept ist einfach: je mehr, je bekannte und je aktueller die teilnehmenden Celebrities sind, desto größer ist die Chance auf Erfolg...und dann ist der Showinhalt auch fast egal. Irgendwas mit Singen & Tanzen ist ja eh immer dabei. Allerdings: für Sponsoren, die die Shows für die Steigerung ihrer Bekanntheit nutzen wollen, sind diese Big Hit Shows auch super teuer und starten bei 15 Millionen Euro für kleine Randsponsoren. Wir haben aktuell auch wieder eine Show gesponsert, nicht als Titel-/Hauptsponsor (das war eine chinesische Joghurt Marke), aber doch mit vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten.

Foto: alte Frau und alternder Celebrity der Beyond Show

Allerdings hatten wir eher nach einem inhaltlichen Passung zu unserer Markenkampagne geschaut und sind dabei auf eine Talent Show gestossen, in der Künstler, Musiker, Begabte oder einfach Ideenreiche Menschen ihre Performance zeigen, die dann von Celebrities kommentiert und bewertet werden. Tatsächlich waren die Performances besonders z. B. auch ein behinderter Mann (ohne Arme und Beine), der im Mund einen kleinen Papierflieger faltet. Die Celebrities waren nicht ganz so berühmt oder schon etwas "alternd" (womit man in China alles über 30 Jahre meint), so dass die Show es definitiv nicht in die Top 10 schaffen und wahrscheinlich keine 2. Saison haben wird. So schnell geht das hier, obwohl die, die sie geguckt haben, wirklich fanden, dass es ein tolles, ungewöhnlich-authentisches Showformat war. Zum ersten Mal haben wir per "eyeball tracking" (Blickaufzeichnung) auch getestet wie gut unser Sponsorship wahrgenommen wurden, und haben exzellente Ergebnisse erzielt - besser als die Joghurtmarke, obwohl wir nicht mal die Hälfte bezahlt haben und 3 eigene Performances dabei hatten z. B. einen Balance-Akt auf einem fahrenden Kodiaq.

Aber das wollte ich eigentlich gar nicht alles schreiben, denn mir ging es eher um den Titel. Der Showname stand noch nicht fest als wir die Gespräche mit dem TV Sender (Jiangsu TV) begonnen hatten und wurde immer nur als "Talent Show" oder "Transformer Talent Show" übersetzt. Dann war ich doch sehr überrascht als wir im Studio bei den ersten Aufnahmen dann "Beyond Show" auf Englisch überall stehen sahen. Es dauerte ein bisschen, bis die Chinesen verstanden haben, warum ich so irritiert bin. Denn: das Chinesische Zeichen für "Talent" und "Beyond" ist das selbe. JTEBS.

Foto: Nanjing Film Studio Gebäude