Key visual

In der deutschen Marketingsprache hatte der Begriff "Kay-Vi" (KV) oder "key visual" auch vor vielen Jahren Einzug gehalten. Es ist das Hauptmotiv einer Kampagne, das im Rahmen der integrierten Kommunikation am besten auch überall zu sehen war, um die Wiedererkennung zu gewährleisten. Inzwischen ist man etwas davon abgerückt, denn die Kommunikations-Plattformen sind so vielfältig geworden und erfordern oft auch eine andere An- und Bildsprache.

Foto: Superb KV

In China sind wir noch recht traditionell unterwegs: ist das KV erst einmal im Kasten und genehmigt, wird es standardmässig überall eingesetzt. Hat auch was für sich, denn man kann sich darauf verlassen und jeder weiss, was er braucht, um weiter zu arbeiten.
Für Superb war es mal wieder ein "Auto-vor-Architektur-Bild", wobei der Wagen immer in der festgelegten Launch-Kommunikationsfarbe und vorher genau festgelegten Perspektive fotografiert wird. Solche KVs werden in der Regel montiert, d.h., das Auto fotografieren wir (weil 3D Daten in China immer noch eine sehr sensible Sache ist und nicht an Werbeagenturen gegeben werden), der Hintergrund wird von einer Bilddatenbank eingekauft und angepasst.

Foto: Superb Transport zum Fotoshootings

Für den Kamin GT versuchen wir was ganz "Neuartiges", ein echtes Experiment und riesiger "Wie-kann-ich-die-Chinesen-inspirieren-und-auf-neue-Ideen-bringen": ein Shooting ohne festgelegte Perspektiven, sondern Vertrauen in den Fotograf, der ein eher ein editorial shooting machen soll, also wie Journalisten, die das Auto ein paar Tage machen und dann mit einer Foto-Story zurückkommen. Ich hätte mir zwar gewünscht, dass wir so einen Testballon eher mit einem westlichen Fotografen machen, der Erfahrung hat mit dieser Art von Shooting. But: no risk no gain.

media testdrive

Wir hatten genug neue Superb nach Nanjing gebracht. Es ist immer nicht ganz einfach, denn eigentlich ist es eine Presseveranstaltung, das von unserem Skoda PR Team organisiert wird, aber das ist nicht an die Sales & Marketing Gesellschaft angebunden und irgendwie haben sie eine eigene Agenda. Zum Beispiel sieht sich das Team nicht dafür zuständig für ein Testfahrt-Event auch die Fahrzeuge zu organisieren. Oder Reden für die Sprecher zu schreiben. Beim Superb Event ging es dann auch richtig drunter und drüber, denn das PR Team hatte noch keine Freigabe von unserem Einkauf erhalten, und zwar EIN Tag vor dem Event, so dass tatsächlich die erste Journalistengruppe nicht anreisen konnte bzw wieder ausgeladen wurde. Mann, Mann, Mann.

Foto: Warten auf die Testfahrt

table mapping

Zur Superb Pressevorstellung hatten wir eine recht neuartige Entertainment-Form: Tisch Projektionen. Via Projektoren und Picture-Mapping erschienen die Chefs im Miniaturformat auf dem Tisch und stellten die Highlights des neuen Autos vor. Hier ein Clips auf meinem Kanal von den Proben https://youtu.be/jtebs/uUDtKPLd33s

Foto: Muscheln angestrahlt

Foto: Table mapping 

Zwischendurch wurden die Speisen serviert. Table mapping par Excellence ist diese Dinner Experience von Petit Chef: https://vimeo.com/lepetitchef

in Frage stellen

Es ist 2 Jahre her, dass an einer neuen strategischen Ausrichtung für die Marke Skoda in China gearbeitet wurde. Das war noch vor meiner Zeit, aber wir haben darauf aufbauend die Octavia- und Markenkampagne "Invent your better life" entwickelt, ganz modular, effizient und in einem Shooting alles kombiniert. https://Octavia/youtu.be/eHS6P3mrQu8 https://brandvideo/youtu.be/74GqfLDjLCo
Inzwischen sind 2 Jahre eine lange Zeit und daher wird aktuell wieder alles in Frage zu stellen. Spätestens, wenn Chefs wechseln, task force teams oder Unternehmensberater eingesetzt werden. Wohl ein Zeichen unserer Zeit - und kein Problem, denn ich stelle ja selbst gern alles immer in Frage. ABER, ob wir damit wirklich vorankommen, wird immer fraglicher.

Foto: alles bleibt inzwischen eine ständige Baustelle

Superb PA

In Zeiten von SUVs und eAutos wird es immer schwerer, sich für klassische Limousinen zu begeistern. Noch dazu wenn es ein kleines Facelift ist (hier wird auch "PA", Produktaufwertung gesagt), für das man neue Kunden gewinnen soll, aber kaum neue Verkaufsargumente hat. So ist es also wieder "Crystal design", siehe früheren Blogeintrag.

Foto: Foto- und Filmshooting Superb

Wir haben zum ersten Mal mit einem lokalen Fotografen gearbeitet, denn Budget ist knapp und nachdem ich gesehen habe, wie wir das Material nachbearbeiten, was teurere Fotografen geshootet haben, habe ich mich durchgesetzt und wir haben es mit einem chinesischen Fotograf probiert. Oh Wunder, zu allseitigen Zufriedenheit, denn das Ergebnis ist definitiv nicht schlechter.