Produkt Training

Das Octavia PRO Produkttraining für Händler findet in Ningbo statt. Was eigentlich viel zu spät war, ist nun viel zu früh, denn der Launch des Octavia wurde aufgrund Chip-Verfügbarkeit verschoben. Ganz plötzlich, vor zwei Wochen erst, war es uns wohl erst richtig aufgefallen, dass wir betroffen sind und mindestens um 3 Monate verschieben müssen. Das ging mit dem Produkttraining nicht mehr. 

Es ist ein traditionelles Training wie es wohl auch schon vor 15 Jahren stattgefunden hat, aber was soll schon verkehrt sein an ein bisschen Spiel, Spass, Lernen, Vergleichen, Probefahrt und Besuch der Fabrik.

new boss

Es ist der 4. Chef in meinen 2,5 Jahren, der nun im März begonnen hat und gleich seine ersten online-Auftritt (Videodreh) für die Pressevorstellung des Octavia hatte. Der neue Octavia hat den Zusatz PRO erhalten, weil der alte noch eine Weile weiterlaufen wird.

Mein aktuelles Lieblingsbild von unserem ersten Shooting für das Designbuch ist dieses:

MM - er ist da

Gestern hatten wir eine online Vorstellung des neuen Octavia PRO. Heute steht er vor unserem Büro und wird schick gemacht für die ersten Journalisten-Testfahrten.

Key visual

In der deutschen Marketingsprache hatte der Begriff "Kay-Vi" (KV) oder "key visual" auch vor vielen Jahren Einzug gehalten. Es ist das Hauptmotiv einer Kampagne, das im Rahmen der integrierten Kommunikation am besten auch überall zu sehen war, um die Wiedererkennung zu gewährleisten. Inzwischen ist man etwas davon abgerückt, denn die Kommunikations-Plattformen sind so vielfältig geworden und erfordern oft auch eine andere An- und Bildsprache.

Foto: Superb KV

In China sind wir noch recht traditionell unterwegs: ist das KV erst einmal im Kasten und genehmigt, wird es standardmässig überall eingesetzt. Hat auch was für sich, denn man kann sich darauf verlassen und jeder weiss, was er braucht, um weiter zu arbeiten.
Für Superb war es mal wieder ein "Auto-vor-Architektur-Bild", wobei der Wagen immer in der festgelegten Launch-Kommunikationsfarbe und vorher genau festgelegten Perspektive fotografiert wird. Solche KVs werden in der Regel montiert, d.h., das Auto fotografieren wir (weil 3D Daten in China immer noch eine sehr sensible Sache ist und nicht an Werbeagenturen gegeben werden), der Hintergrund wird von einer Bilddatenbank eingekauft und angepasst.

Foto: Superb Transport zum Fotoshootings

Für den Kamin GT versuchen wir was ganz "Neuartiges", ein echtes Experiment und riesiger "Wie-kann-ich-die-Chinesen-inspirieren-und-auf-neue-Ideen-bringen": ein Shooting ohne festgelegte Perspektiven, sondern Vertrauen in den Fotograf, der ein eher ein editorial shooting machen soll, also wie Journalisten, die das Auto ein paar Tage machen und dann mit einer Foto-Story zurückkommen. Ich hätte mir zwar gewünscht, dass wir so einen Testballon eher mit einem westlichen Fotografen machen, der Erfahrung hat mit dieser Art von Shooting. But: no risk no gain.

table mapping

Zur Superb Pressevorstellung hatten wir eine recht neuartige Entertainment-Form: Tisch Projektionen. Via Projektoren und Picture-Mapping erschienen die Chefs im Miniaturformat auf dem Tisch und stellten die Highlights des neuen Autos vor. Hier ein Clips auf meinem Kanal von den Proben https://youtu.be/jtebs/uUDtKPLd33s

Foto: Muscheln angestrahlt

Foto: Table mapping 

Zwischendurch wurden die Speisen serviert. Table mapping par Excellence ist diese Dinner Experience von Petit Chef: https://vimeo.com/lepetitchef

reloaded

Heute heisst es Daumen drücken: wir haben unser großes "Wir sind zurück und können wieder Autos verkaufen"-Event mit Journalisten, Bloggern, Influencern. Der Verkauf des europäischen Passat hat bereits im März begonnen und er wird inzwischen tatsächlich auch an Kunden ausgeliefert (seit April nun leider gleich als "Frühlings-Sonderangebot", denn der Wettbewerb hat es vorgemacht und wir hatten gleich 80% Vertragsstornierungen, weil Passat Kunden wieder abgesprungen sind).
 Der Tiguan soll nun in 2 Wochen seine finale Freigabe für den Verkauf erhalten - der Vorverkauf startet ab morgen, gleich nach dem Event.

Foto: Save-the-date Einladung

Wie auch beim letzten grossen Event im Dezember bleibt es spannend bis zum letzten Tag, deshalb haben wir auf der Einladung vor 2 Wochen auch immer noch nicht schreiben können, welche Modelle wir eigentlich vorstellen werden, denn sie wurden aus Deutschland erst eingeflogen und sind erst gestern aus dem Zoll gekommen...ufff. Eine echte filmreife Story.

autoboys

Die autoboys (Automobil-Journalisten) sind es noch nicht gewöhnt, dass wir mehr lifestyle events machen - aber was soll man tun, wenn es kaum Produktneuheiten in diesem Jahr gibt, sondern nur ein paar recht unspektakuläre Sondermodelle.

Foto: Jetta Limited edition

Also versuchen wir ein bisschen glamour-coolness zu addieren (was sogar günstiger ist als die klassischen Testfahrten für die Journalisten.

Foto: Jetta Limited Edition Launch Party (mit Tiger als Sponsorpartner)

Auch viel günstiger sind unsere neuen Wege, die wir für Fotos zu den limited edition Jetta Sondermodellen gegangen sind, denn wir haben das Fahrzeug für ein paar Tage einem Instagram-Fotografen/Semi-Profi zur Verfügung gestellt mit aller künstlerischere Freiheit, die er haben wollte.

Foto: Jetta und Fotograf Paulius Staniunas

Das Experiment ist geglückt: die Fotos für den Jetta sind toll geworden und wir ganz happy mit Paulius, der auch der Star eine nettes Videos für uns war: www.youtube.com/watch?v=vp1psutPR2g.

Foto: DJ BATE

Auch in der DJ Szene muss ich nun wohl JTEBS werden: BATE (Brains & The Eye) alias Wai Hong & Ethan Curzon sowie DJ XU waren bei der Pop-up Party am Start.

gentleman racers

Sie touren am Wochenende nochmals durch die Stadt, unsere gentleman racers, und machen auf den Launch des Golf R aufmerksam.

Foto: https://facebook.com/VolkswagenHK

Eigentlich war ein größeres Launchevent geplant, aber stattdessen wird der Golf R nun am Wochenende auf einer car show in der Shopping Mall Ocean Terminal stehen. Immerhin werden wir als erster Aussteller die umgebaute neue Ausstellungsfläche nutzen und mehr Autos denn je zeigen können: 13 an der Zahl, dicht an dicht, und hoffen auf viele Verkaufsabschlüsse. JTEBS: die Absperrungen einer Baustelle/der Bauzaun heißt hoarding und nicht holding und schon gar nicht fence, jedenfalls nicht hier ;)

Foto: hoarding