Setbau

Wir sind hier in China noch recht klassisch unterwegs, wenn es zu Marketing Aktivitäten kommt. Das liegt aber auch daran, dass die Volksrepublik gross ist und man alles skalieren muss um Reichweite zu bekommen. Wir reden also nicht von 1-3 Messen im Jahr, sondern 4 grossen, 67 mittleren und 105 kleinen (und haben deshalb diverse Messe-Setbauten am Start). Auch Inhalte, wie Fotos und Filme müssen für die vielfältigen Bedürfnisse in den unterschiedlichen Regionen produziert werden. In einigen Regionen ist der günstige, kleine Rapid ein nachgefragtes Produkt, in anderen der Octavia als Limousine, in wieder anderen funktionieren nur noch die SUVs wie Kamiq, Karoq oder Kodiaq.
Der erste und größte Filmdreh beinhaltete fast alle Modelle, war wie immer eng im Timing, aber trotzdem sehr professionell mit grossen, aufwendigen Setbauten. Verrückt, für ein paar Stunden Drehen und vielleicht am Ende 5sec im Film.

Foto: behind the scenes

Foto: Octavia Set

Foto: inside the studio

ride it - share it - guan it

Seit März haben wir unseren Verkauf wieder gestartet, deshalb sind wir natürlich super busy, weil ein Launch nach dem anderen kommt (wenn auch immer wieder mit unerwarteten Verzögerungen). Nach dem Passat GT (dem europäischen Passat) wurde als nächste der Tiguan gelauncht. Wir versuchen neue Wege nach der Krise zu gehen, auch in der Content Produktion. Wir haben deshalb wieder direkt mit einem Medienhaus statt einer Agentur zusammengearbeitet, um ein Video zu drehen, das auf unserem Sponsoring-Musikevent, auf den Musiksendern aber nachher auch in TV gezeigt wurde (weil der Spot so gut getestet hatte). Das Shooting hatten wir verlegt, damit ich wieder zurück aus Österreich bin und nur deshalb hatten wir so perfect-shooting-einfach-geniales Wetter.

Foto: shot from the rooftop

Foto: Shooting mit viel spontanen Shots (anders als bei einem TV Dreh) und Jenny

Young, fun, vibrant power. Und wer sich wundert was "guan it' bedeutet: es ist eine Eigenkreation und soll einfach das tolle Gefühl mit dem Tiguan zusammenfassen. Hier die lange Fassung des Videos: www.youtube.com/watch?v=zVXGcT6Zm5c. Budget 230Bn KRW als Teil des Media.