Beyond Show

Jedes Jahr versuchen neue TV Show Formate, die Millionen an chinesischen Zuschauern für sich zu gewinnen. Das Rezept ist einfach: je mehr, je bekannte und je aktueller die teilnehmenden Celebrities sind, desto größer ist die Chance auf Erfolg...und dann ist der Showinhalt auch fast egal. Irgendwas mit Singen & Tanzen ist ja eh immer dabei. Allerdings: für Sponsoren, die die Shows für die Steigerung ihrer Bekanntheit nutzen wollen, sind diese Big Hit Shows auch super teuer und starten bei 15 Millionen Euro für kleine Randsponsoren. Wir haben aktuell auch wieder eine Show gesponsert, nicht als Titel-/Hauptsponsor (das war eine chinesische Joghurt Marke), aber doch mit vielfältigen Platzierungsmöglichkeiten.

Foto: alte Frau und alternder Celebrity der Beyond Show

Allerdings hatten wir eher nach einem inhaltlichen Passung zu unserer Markenkampagne geschaut und sind dabei auf eine Talent Show gestossen, in der Künstler, Musiker, Begabte oder einfach Ideenreiche Menschen ihre Performance zeigen, die dann von Celebrities kommentiert und bewertet werden. Tatsächlich waren die Performances besonders z. B. auch ein behinderter Mann (ohne Arme und Beine), der im Mund einen kleinen Papierflieger faltet. Die Celebrities waren nicht ganz so berühmt oder schon etwas "alternd" (womit man in China alles über 30 Jahre meint), so dass die Show es definitiv nicht in die Top 10 schaffen und wahrscheinlich keine 2. Saison haben wird. So schnell geht das hier, obwohl die, die sie geguckt haben, wirklich fanden, dass es ein tolles, ungewöhnlich-authentisches Showformat war. Zum ersten Mal haben wir per "eyeball tracking" (Blickaufzeichnung) auch getestet wie gut unser Sponsorship wahrgenommen wurden, und haben exzellente Ergebnisse erzielt - besser als die Joghurtmarke, obwohl wir nicht mal die Hälfte bezahlt haben und 3 eigene Performances dabei hatten z. B. einen Balance-Akt auf einem fahrenden Kodiaq.

Aber das wollte ich eigentlich gar nicht alles schreiben, denn mir ging es eher um den Titel. Der Showname stand noch nicht fest als wir die Gespräche mit dem TV Sender (Jiangsu TV) begonnen hatten und wurde immer nur als "Talent Show" oder "Transformer Talent Show" übersetzt. Dann war ich doch sehr überrascht als wir im Studio bei den ersten Aufnahmen dann "Beyond Show" auf Englisch überall stehen sahen. Es dauerte ein bisschen, bis die Chinesen verstanden haben, warum ich so irritiert bin. Denn: das Chinesische Zeichen für "Talent" und "Beyond" ist das selbe. JTEBS.

Foto: Nanjing Film Studio Gebäude 

bester Fächer

Der praktische kleine Fächer, den ich mal aus Singapur hatte, hat es nun auch als simply clever fan zur Guangzhou Autoshow geschafft und besonders am Probentag, als die Stände noch mit Vorhängen und ohne Aircon versehen waren, allen erhebliche Erleichterung verschafft. Selbst cool Liu Wei fand ihn prima praktisch.

Foto: simply clever

LiuWei ist aktuell einer der MIA-Agenten (MIA - Mars Intelligence Agency), eine Fernsehshow, die wir sponsorn - ich hatte schon einmal kurz davon berichtet https://jtebs.blogspot.com/2018/10/chn-vs-kor-mia-mia-maya. Vor ca. 10 Jahren wurde Liu Wei bei einem Song Contest entdeckt, war dann in Korea für seine weitere Ausbildung. Inzwischen ist er auch schon 32, hat natürlich einige Schönheits-OPs hinter sich und ist im anstrengenden Showgeschäft zwar kein Mega-Star aber bekannt und wirklich sehr umgänglich.

Foto: liu wei 刘维

Guangzhou Autoshow 2018

Die GZAS geht morgen zu Ende (16.-25. November). Für uns ist es die 3. größte Messe nach Beijing & Shanghai. Ich war nur bis zur Pressekonferenz dort (weil wir gleich danach zurück nach Shanghai mussten wegen der Tour de France). Trotz viel Messeerfahrung ist es für das Team immer wieder eine Zitterpartie, denn unsere Standbauer-Agenturen werden jedes Jahr neu ausgeschrieben, und zumindest die "westliche Seite" hat keinen Einfluss auf die Entscheidung, so dass die Qualität immer wieder stark variieren kann. Ein alter Octavia kam auch "zu Besuch" (und sagt Happy Birthday zum heutigen Geburtstagskind)

Foto: Messevorbereitung in vollem Gang

Dieses Mal war aber alles ok, der Vorstand zufrieden und die Pressekonferenz interessant, weil abwechslungsreich mit einem Promi-Sänger und einem Sportler, dem schnellsten 100m Sprinter Chinas.

Foto: Willkommen bei Skoda mit Liu Wei 

Foto: Su Bin Tian (9.91 sec auf 100m)

Foto: schnell wieder zurück nach Shanghai - Maya war auch mit in Guangzhou

Shanghai Tang

Ich hatte gedacht, das Modeunternehmen Shanghai Tang stammt aus Shanghai, aber JTEBS: es wurde 1994 in Hong Kong von David Tang gegründet als Marke, die sich auf zeitgenössische Herren- und Damenbekleidung sowie Accessoires und Heimtextilien spezialisiert und fernöstliche und westliche Stileinflüsse verbindet

Foto: Shanghai Tang Tram

Der Gründer ist im letzten Jahr gestorben http://de.fashionnetwork.com/Shanghai-Tang-Grunder-David-Tang: Tang, Vater von zwei Kindern und Ehemann der Britin Lucy Tang, zog bereits im Alter von 12 Jahren mit seinen Eltern nach England. Er war der Enkel von Tang Shiu Kin, einem berühmten Philanthropen, der die Kowloon Motor Bus Company gegründet hat.

1994 gründete Tang selbst seine Schneiderei in Hong Kong und verwandelte sie innerhalb kürzester Zeit in eine globale Marke, bevor der Schweizer Luxusgüterkonzern Richemont 1998 eine Beteiligung erhielt. 

Er lebte in Hongkong und London, war für seinen Sinn für Humor bekannt und schrieb als Kolumnist in der Financial Times Wochenendausgabe. Er hatte viele prominente Freunde, darunter Kate Moss und Naomi Campbell und auch das britische Königshaus, einschließlich Prinzessin Diana, sollen einen regen Umgang gepflegt haben. So war er aus Promi-Magazinen nicht wegzudenken.

Tang wollte Ost und West durch seine Unternehmen miteinander verbinden. So gründete er u.a. den China Club in der ehemaligen britischen Kolonie Hongkong und das China Tang Restaurant im Dorchester Hotel in London. Er wurde von der Britischen Krone als Knight Commander des Order of the British Empire (KBE) zum Ritter geschlagen und damit geadelt.

Kurz nach dem Tod von David Tang hat Richemont das Modelabel verkauft. Seit Juni 2017 soll es in der Hand einer vom italienischen Unternehmer Alessandro Bastagli kontrollierte Firma sein www.nzz.ch/richemont-verkauft-shanghai-tang.

Ein weiterer Grund für diesen Blogeintrag: die ersten Unterschriften sind erfolgt - zum 1.10. wird es daher sehr wahrscheinlich nach Shanghai zum nächsten Auslandseinsatz gehen. Dieses Mal allerdings für die Marke Skoda.

Wer ist Sam?

Letzte Woche hatten wir Sam Hammington bei uns im Büro - und daher jede Menge Aufregung, denn Sam ist ein in Neuseeland geborener Australier, der seit 15 Jahren in Korea lebt und ein echter koreanischer Filmstar/Entertainer/Comedy-Star geworden ist. Besonders bekannt wurde er durch seine Rolle in einer TV Show über den Südkoreanischen Militärdienst "Real Men" http://www.australiaplus.com/sam-hammington-koreas-first-australian-comedian. Er hatte daher auch jede Menge Einsicht über die Sicherheitslage in Korea, die er beim Kaffeeplausch zum besten gab u.a. dass jedes andere größere Hotel (Ausnahme: Grand Hyatt, siehe gestrigen Blogeintrag) in Südkorea verwanzt ist. Ooops, aber das wird wohl nicht nur in Südkorea so sein...

Foto: Inzwischen auf Papa und Sohn William ist auch bereits ein Medienstar

Warum war er bei uns? Wir suchen ja weiter nach kleinen Gelegenheiten trotz total reduziertem Budget und ohne Verkauf, die Markenaktivitäten am Leben zu halten und wollen eine Productplacement Gelegenheit für eine neue anlaufende TV Show nutzen, wo wir Fahrzeuge aus unserem Presse-Pool zur Verfügung stellen. Sam hatte Lust, einen Touareg für einen Monat zu testen... wir nennen das "agiles" oder auch opportunity-driven Marketing, haha. Kein grosser Plan mehr dahinter, keine systematische Recherche & viel Aufwand mit weniger Ergebnis, sondern schnelles Entscheiden und Agieren, wenn sich passende Gelegenheiten ergeben. Sam fand übrigens unsere Stimmung im Büro echt lustig & locker & cool. Er war total überrascht - und weiss gar nicht wieviel harte Arbeit dahinter steckt :)

Flying Skirt

Mit einer großen biografischen Ausstellung ehrt die Amsterdamer "Nieuwe Kerk" Marilyn Monroe, die in diesem Jahr 90 Jahre alt geworden wäre. Rund 140 Objekte aus dem früheren Besitz des Filmstars (1926-1962) sind zu sehen, darunter Kleider, Tagebücher und Fotos. Zentrales Ausstellungsstück ist das legendäre weiße Kleid, das sie in der Filmkomödie "Das verflixte siebte Jahr" (1955) trug und zur Bildikone "Flying Skirt" wurde. Die Objekte stammen aus der Privatsammlung des Deutschen Ted Stampfer www.zeit.de/news/2016-09/29/amsterdam-ehrt-marilyn-monroe.

Foto: Reflecting on a female icon

Für diese Ausstellung reichte die Zeit leider nicht, aber per Tram ging es am Nieuwe Kerk vorbei, der Neuen Kirche, eine spätgotische Basilika und nach der Oude Kerk die zweitälteste Kirche in Amsterdam.

Gangnam Style

Dem Lied Gangnam Style wurde in Gangnam ein Denkmal gesetzt. Der K-Pop (Koreanischer Pop) Song machte den Rapper PSY fast über Nacht weltberühmt, denn sein Video verbreitete sich über Youtube rasend schnell. In nur 158 Tagen erreichte es 2012 über 1 Milliarde Clicks und wurde als beliebtestes Video aller Zeiten ins Guinness-Buch der Rekorde aufgenommen.

Foto: Gangnam Style Denkmal

2014 war dann die 2 Milliarden Click Grenze erreicht - mehr als Youtube/Google jemals gedacht hatte, was ein Video erreichen kann, so dass deshalb der Algorithmus geändert werden musste, damit weiter gezählt werden kann. Inzwischen sind es über 2.5 Milliarden Clicks - aber kürzlich hat Adele Psy mit ihrem Song "Hello" vom 1-Milliarden Thron gestossen, denn sie erreichte diese Zahl in nur 87 Tagen www.heise.de/newsticker/meldung/Eine-Milliarde-Klicks-Adele-knackt-YouTube-Rekord www.faz.net/aktuell/gesellschaft/zu-viele-klicks-psy-hat-youtube-kaputt-gemacht

Dieses JTEBS ist entstanden, weil unser Vorstand für Vertrieb und Marketing letzte Woche hier war und neben den Krisenthemem sowie allgemeinem (und in der Regel eher langweiligen) "normalen" Business Review Themen sollte er auch ein paar fun facts haben. Schließlich ist er wirklich nur wegen uns nach Asien gekommen und das sogar in seinem Werksurlaub. Das ist doch mal echte (moralische) Unterstützung! 

Fussballweltmeisterschaften 2002

2002 wurde erstmals eine Weltmeisterschaft nach Asien vergeben, und auch in anderer Hinsicht ein neuer Weg beschritten: Mit Japan und Südkorea präsentierten sich zwei Gastgeberländer, die das Turnier zu gleichen Teilen ausrichteten. In Seoul ertönte der WM-Anpfiff, in Yokohama (Japan) der Abpfiff. Was das Turnier von Anfang an interessant machte, war, dass sich die viel zitierte Phrase "Es gibt keine Kleinen mehr im Weltfußball" für etliche Favoriten als bittere Wahrheit erwies. Die Leidtragenden: Frankreich, amtierender Welt- und Europameister - ohne Torerfolg (!) raus in der Vorrunde. Argentinien, hoch gehandelter Titelfavorit - raus in der Vorrunde. Oder Portugal mit seiner "Goldenen Generation" (Figo, Rui Costa, Baia, Sousa, etc.) als europäischer Geheimfavorit hoch eingeschätzt - raus in der Vorrunde. Statt dessen zogen sensationell die Türkei und Südkorea ins Halbfinale ein. Im Finale siegte dann Brasilien mit 2:0 gegen die von Rudi Völler trainierte deutsche Elf, für die der Einzug ins Finale schon ein großer, nicht zu erwartender Erfolg war www.fussballdaten.de/wm/2002/.

Foto: World Cup Stadion

Wir hatten einen kleinen Trainingsplatz neben dem Stadium gemietet für die lokale Ausscheidung der Junior Masters, an dem inzwischen 20 Länder mit ihren Gewinnern teilnehmen. Bisher leider nur eine Jungs-unter-13-Jahren-Veranstaltung, die aber sehr viel Spass gemacht hat, denn es sind schon echte Profis (Senora con K, wir mussten sehr an dich und den Gothia Cup denken).

Foto: Siegerehrung

Cha Bum-keun (차범근, Jahrgang 1953) war auch mit bei der Siegerehrung. Obwohl seine Karriere schon ein paar Jahre her ist, ist er in Korea noch sehr bekannt. Und wahrscheinlich auch bei älteren  deutschen Fussballfans, denn er spielte ab Ende der 70er in der deutschen Bundesliga www.transfermarkt.de/bum-kun-cha/profil

autoboys

Die autoboys (Automobil-Journalisten) sind es noch nicht gewöhnt, dass wir mehr lifestyle events machen - aber was soll man tun, wenn es kaum Produktneuheiten in diesem Jahr gibt, sondern nur ein paar recht unspektakuläre Sondermodelle.

Foto: Jetta Limited edition

Also versuchen wir ein bisschen glamour-coolness zu addieren (was sogar günstiger ist als die klassischen Testfahrten für die Journalisten.

Foto: Jetta Limited Edition Launch Party (mit Tiger als Sponsorpartner)

Auch viel günstiger sind unsere neuen Wege, die wir für Fotos zu den limited edition Jetta Sondermodellen gegangen sind, denn wir haben das Fahrzeug für ein paar Tage einem Instagram-Fotografen/Semi-Profi zur Verfügung gestellt mit aller künstlerischere Freiheit, die er haben wollte.

Foto: Jetta und Fotograf Paulius Staniunas

Das Experiment ist geglückt: die Fotos für den Jetta sind toll geworden und wir ganz happy mit Paulius, der auch der Star eine nettes Videos für uns war: www.youtube.com/watch?v=vp1psutPR2g.

Foto: DJ BATE

Auch in der DJ Szene muss ich nun wohl JTEBS werden: BATE (Brains & The Eye) alias Wai Hong & Ethan Curzon sowie DJ XU waren bei der Pop-up Party am Start.

Nuyou Party

Nuyou ist eine monatliche, chinesische Modezeitschrift: jung, frech, trendy, anspruchsvoll. Da kooperiert man doch gern und bezahlt für eine 4 seitige Anzeigen-/Redaktionsstrecke, wenn man dafür Hauptsponsor einer coolen Modenschau sein kann.

Foto: Nuyou Fashionshow, 1. Reihe

Hätte der Platz in der ersten Reihe gegenüber all den Jungen und Schönen sein müssen? Definitiv NEIN, aber was tut man nicht alles für sein Unternehmen ;)

Foto: Nuyou Party

hoher Besuch

Zur Händler Schauraumeröffnung auf Langkawi hatte sich hoher Besuch angekündigt. Es hieß, er komme 'formal', was für Malaien in der Regel das Batikhemd ist und für unsere 'hohen Herren' Anzug mit Krawatte bedeutet (kein Spaß bei über 35 Grad!) Dato' Seri Haji Mukhriz Tun Mahathir (Sohn des früheren Premierministers Mahatir - der Familie gehört ein Großteil der Insel Langkawi) kam aber ganz informell: im roten, sportlichen Kurzarmhemd mit Logo des Bundesstaates Kedah, um das ihn alle beneideten und das hervorragend zum roten Teppich und Beetle passte.

Foto: Händlereröffnung in Langkawi

Statt des üblichen Lion Dance zur Eröffnung, gab es wegen ihm nur malaiische Hostessen und Trommler. Das Protokoll bei Minister- und Dato-Besuch wirkt immer sehr steif: besondere Begrüßung, besondere Anrede, besondere Stühle, aber Dato Mukhriz war ausgesprochen nahbar und nett - und ein absoluter Medien-Profi.

Foto: besondere Stühle

Und Langkawi zeigt sich von seiner besten Seite: (k)ein Wölkchen am Himmel. Ca. 1 Flugstunde benötigt man von KL auf die Insel.

Foto: Händler Showroom Langkawi

iceskating with the stars

Viel schöner als im Bikini konnte man in der Wolfsburger Autostadt Schlittschuhlaufen üben - und das sogar mit professionellen Eiskunstläufern aus Europa, Russland und den USA, die im Anschluss an die 'Urmel aus dem Eis' Show Übungsstunden angeboten haben.

Foto: Urmel aus dem Eis Show

Nein, wir haben es nicht selbst ausprobiert, sondern uns nur die Show angeschaut, aber kennen jemanden, der mit Feuer und Flamme und großen Fortschritten dabei war. Andere dagegen sind mit vollem Eifer beim Tanzen im 'Hüttenzauber' gewesen oder Karussell gefahren. Gut festhalten!

Foto: Winterkarussell

Charity Drive with the Stars

UBER ist eine Art Taxi-Limousinen Service, der per App funktioniert und Mietwagen mit Chauffeur (UberBlack) oder privaten Fahrer (UberPop) vermittelt. Gegründet wurde UBER 2010 in San Francisco und hat seitdem die Taxibranche revolutioniert. Der Wagen wird nicht mehr per Anruf oder Handzeichen, sondern per Smartphone-App geordert. Die App zeigt an, wie lange es dauert, bis der Wagen da ist, wer der Fahrer ist und was andere Kunden über ihn sagen. Maximal gibt es 5 Sterne für die Fahrer. Bezahlt wird per App, 20 Prozent des Fahrpreises gehen an Uber. Wir hatten am Freitag eine Kooperation mit UBER und über 50 Stars im Einsatz, die als Chauffeur in Volkswagen Modellen unterwegs waren. JJ war auch wieder dabei (siehe Blogeintrag von gestern). Alle Einnahmen werden für gute Zwecke gestiftet.

Foto: Facebook Posts zur UBER Kooperation

Die Idee zu UBER kam Gründer Travis Kalanick, als er 2008 in Paris 30 Minuten auf ein freies Taxi warten musste. Im Mai 2010 startete der Dienst in San Francisco, seitdem wächst er unaufhaltsam. Mittlerweile gibt es UBER in 67 Städten und 25 Ländern weltweit, auch in Berlin und Kuala Lumpur. Eine Million Anfragen registriert die App pro Woche, 800.000 Fahrten kommen zustande. Die Zahl der Mitarbeiter soll bis Ende des Jahres von 550 auf bis zu 2.000 steigen www.zeit.de/mobilitaet/verkehr-taxi-uber.

Lelaki

Lelaki bedeutet auf malaiisch 'Mann'. Wir hatten zwei bekannte Lelakis in unserem Event: Schauspieler Tony Eusoff, der durch die Show moderierte und gerade die Titelseite einer Männerzeitschrift ziert.

Foto: Lelaki Zeitschriften

Und JJ (gesprochen JayJay), ein Allround Talent und bekannter Radiomoderator, der die Rolle des Verkäufers in unseren Sketchen übernommen hat und selbst begeisterter Beetle Fahrer ist.

Foto: JJ im Rollenspiel

Volkswagen Celebrity Lelakis gab es natürlich auch mit den Herren Soh und Keller.

Foto: VW Lelakis

Mit Fahrern, Sängern, Schauspielern, Agenturen etc. waren wir am Ende doch ein sehr großes Event Team.

Foto: Abschlussfoto

Kung Fuphant

Es geht doch nichts über Souvenirs, die ein Lächeln auf das Gesicht zaubern: der Kung Fuphant aus Hong Kong gehört definitiv dazu und war ein wichtiger campanion als husband noch nicht in KL und die Wohnung noch ganz leer war.

Foto: Kong Fuphant

Bruce Lee wäre heute 74 Jahre geworden. Anfang der 70er zog er aus Hollywood nach Hong Kong, um in der dortigen Filmindustrie Fuß zu fassen. Kung Fu zählt in Hongkong nach wie vor als beliebter Volkssport und Kulturgut www.merian.de/hongkong-kung-fu.

Gelegenheitsarbeit

Die Kluft zwischen Stars und Stundenlöhner kann nicht größer sein. Rund um unser Hotel in Guangzhou warteten sie auf Arbeit. Mal mit ihren Handkarren, mal mit Plakaten, die vermutliche ihre Qualifikation oder Situation beschrieben.

Foto: Warten auf die Gelegenheitsarbeit

Spontan zum Fliesenleger werden? Arbeitskräfte sind definitiv nicht das Problem.

Foto: Fliesenleger

Voice of China

Auch China ist im Casting-Fieber und sucht seit 2012 singende Talente, die The Voice of China werden. Die aktuellen Stars waren für die Volkswagen Brand Night in Guangzhou engagiert, einer Veranstaltung, die am Abend vor dem offiziellen Messebeginn schon Journalisten und anderen Gästen die neuen Modelle zeigt.

Foto: Brand Night Impressionen

Sowohl Autostars auch als singende Stars waren sehr beeindruckend. Es geht halt doch nichts über eine große klotzige Show. Alle waren sehr erleichtert, denn im letzten Jahr muss einiges bei der Show schief gelaufen sein..

Foto: Voice of  Volkswagen Brand Night Werbung

Ms Tam

Ursprünglich kommt Vivienne Tam aus Guangzhou/China, zog mit 3 Jahren nach Hong Kong, studierte an der Hong Kong Polytechnic University und beschloss dann nach New York zu gehen. Seit den 90igern hat sie sich einen Namen als internationale Modedesignerin gemacht, die gern an Konventionen rüttelt und westliche mit chinesische Stilelemente verbindet mit dem Ziel to promote Chinese culture. Das zumindest kann man im Time Out Hong Kong Magazin in ihrem Interview nachlesen www.timeout.com.hk/interview-vivienne-tam.

Foto: Vivienne Tam Shop im PMQ

Ihre aktuellste Ladeneröffnung fand im PMQ in Hong Kong statt. Ihre aktuellste Modekollektion hat die 'Seidenstraße' zum Thema.

Foto: aus http://viviennetam.com/runway-collections/2014

Commander Bly

JTEBS: es gibt tatsächlich ein extra 'Jedipedia', in dem man alles zu Star Wars und damit auch Commander Bly findet: CC-5052, genannt Bly, war ein Klon-Marschall-Kommandant in der Großen Armee der Republik während der Klonkriege. Er kommandierte als einer der höchstrangigen Offiziere das 327. Sternenkorps und stand an der Seite von Jedi-General Aayla Secura www.jedipedia.de/CC-5052.

Foto: Commander Bly

Er gehört zu den Guten und auf ihn als Spielfigur sollten man gut aufpassen, denn sie besitzt inzwischen Sammlerwert.

Hello Hong Kong

Es sei in dieser Stelle noch einmal erwähnt, dass wir schon längst wieder 'Hello Hong Kong' gesagt habe und der Tauchurlaub nur gut 1 Woche lang war. Zwischenzeitlich war ich auf 'Europa-Dienstreise' und wir haben gerade unseren Besuch aus Deutschland verabschiedet.

Foto: Tram von J.Crew 'Hello Hong Kong'

Jetzt aber eine wichtige JTEBS-Frage (für alle nicht-mode-/USA-Interessierten): What or Who is J. Crew, der gerade mit der 'Hello Hong Kong' Tram Werbung macht?
Letzten Monat hat hier in Hong Kong der erste J. Crew Laden in Asien Pazifik eröffnet. Das Label steht für lässige, aber glamouröse Mode und soll die Lieblingsmarke von Michelle Obama sein. Es wird aktuell als erfolgreichste Modekette Amerikas gefeiert, sozusagen als 'Steve Jobs der Mode' www.welt.de/lifestyle/Echte-First-Lady-Outfits. Das war nicht immer so, kann man in dem Artikel weiterlesen: Wach­ge­küsst wurde die krän­kelnde Firma 2003 vom "Prince of Retail", wie Millard "Mickey" Drexler gern betitelt wird. Der Mann ist eine Ver­­triebs-, aber auch eine Mo­de­le­gen­de. 

In den 80er/90er formte er aus der Jeans­­shop-Kette the Gap einen Mil­li­ar­den­kon­zern und erfand den ame­ri­ka­ni­schen Look aus beiger Chino und weißem Hemd. Der Erfolg von the Gap erreichte seinen gefühlten Höhepunkt 1996, als Sharon Stone in einem schwarzen Roll­kra­gen­pull­over der Marke bei der Os­car­ver­lei­hung erschien. Als Apple ein eigenes Ver­triebs­netz aufbauen wollte, holte sich Steve Jobs Mickey Drexler in den Auf­sichts­rat, der sich an­schlie­ßend zehn Jahre um den Ausbau des La­den­net­zes kümmerte. 

Der modische Adels­schlag folgte 2010, als der On­­line-Shop Net-a-por­ter J.Crew in sein Programm aufnahm. Hier wird die Marke neben Chloé und Lanvin verkauft. Eine weitere Kul­tur­re­vo­lu­tion bahnt sich auf dem Män­ner­mo­de­markt an. Mit dem auf den Körper ge­schnit­te­nen J.­­Crew-"Lu­d­low suit" wandelt sich gerade die kastige An­­zug-Sil­hou­ette Amerikas. Die besseren Stoff­qua­li­tä­ten, die J.Crew ver­wen­det, sind ebenfalls Teil des Erfolgs. 

Falls noch mehr JTEBS Bedarf zu J. Crew in Hong Kong besteht, könnte man z. B. hier weiterlesen: www.scmp.com/lifestyle/fashion-watches/j-crew-open-its-first-asia-pacific-stores-hong: "Hong Kong is a natural decision for us," says Mickey Drexler, J. Crew's chief executive and chairman. "It's a city where people understand and respect the integrity of great style, great design and great creativity. There's a level of energy that you don't see in most cities."