Plüschbeetle

Unser roter Plüschbeetle ist nach Italien ausgewandert. Seit über 20 Jahren stand er ganz oben auf unserem Schuhregal, aber nun hatte ich ihn auf ebay angeboten, eigentlich nur für einen Verkauf innerhalb Deutschlands. Aber dann meldete sich Luigi. Luigi aus Modena und absoluter Beetle-Fan, der insgesamt 4 Beetle hatte. Seit mehreren Jahren ist er auf der Suche nach einem roten Plüschbeetle, der seinen gelben ergänzt. Diese Italiener. Da kannst du doch gar nicht anders, als ihn nach Italien schicken und dich mit ihm freuen, zumal er mir versprochen hat, dass es dem roten sehr sehr gut gehen wird bei ihm.

eigene Automarke

Seit Ende letzten Jahres ist der Modelname Jetta in China zu einer eigenen Automarke avanciert, die mit günstigen Autos junge Kunden anlocken will. Gemeinsam mit dem chinesischen Joint Venture Partner FAW aus Changchun sollen Fahrzeuge unter 10.000 Euro bis 15.000 Euro angeboten werden. Zunächst werden eine Limousine und zwei SUVs in Chengdu gebaut, die sich als neue Wettbewerber zu den lokalen Herstellern wie Geely, Chery, BYD oder Changang positionieren sollen, die etwa ein Drittel des chinesischen Marktes ausmachen. Dumm nur, dass bei dem Jetta Brand Business Case auch eine Substitutionsrate von 50% zu Skoda SUVs unterstellt worden ist. Etwas, was uns scheinbar erst vor kurzem mitgeteilt wurde.

Foto: Stirnrunzler ...

Die potenziellen Jetta-Kunden sollen junge, selbstbewusste familienorientierte Menschen zwischen 25 und 35 Jahren sein (= unsere Zielgruppe), "Jetta" soll dabei keine 13. Konzernmarke sein, sondern eine Untermarke von Volkswagen in China werden. Zur Shanghai Autoshow trat sie aber ganz allein und eigenständig auf. Schauen wir mal ...www.handelsblatt.com/kommentar-die-neue-automarke-jetta-ist-ein-grosses-wagnis-fuer-vw

Mirror Garden

Im letzten Jahr stand das Sponsoring des Rainbow Musik Festival auf Jarasum Island unter dem Motto Blue Island und zeigte den Tiguan als einziges Modell, was Volkswagen verkaufen konnte. In diesem Jahr hiess es Volkswagen Mirror Garden und zeigte den Arteon (und es ist leider wieder nur das einzige Modell, was aktuell in Korea verkauft werden darf). Das Event war ein wunderschöner Anlass wieder einmal in Korea vorbeizuschauen und dieses Mal viele Leute auf einmal zu treffen, inkl. toller Musik, super Wetter (nicht so heiss wie im letzten Jahr) und ganz entspannte Stimmung.

Foto: VW im Spiegellook

Foto: neue Bekanntschaft

Der Sohn von Dominik war eine echte Granate - während sein Papa keinen Erfolg dabei hatte, ihm die Kopfhörer als Lärmschutz aufzusetzen, war das bei mir gar kein Problem: "Aber Papa, man muss sie ja wohl auch richtig an die Ohren anpassen, sonst drücken sie!"
Und Saejin war ganz happy, dass ich ihr den englischen Namen Emma vor einem Jahr verpasst hatte, den Carla super aussprechen konnte (siehe Foto 4, unten)

Foto: Mirror Garden Impressionen

Santana - erstes Chinaauto

Über 40 Jahre ist es inzwischen her, dass Volkswagen als einer der ersten internationalen Automobilhersteller Kontakte nach China knüpfte. Eine wichtige Voraussetzung hierfür war die Politik unter Deng Xiaoping, die in den 1970ern wirtschaftliche Reformen und eine Öffnung gegenüber dem Ausland einleitete. Die Aufnahme von diplomatischen Beziehen zwischen China und Deutschland ermöglichte es, dass 1978 eine chinesische Delegation Deutschland besuchte, um potentielle Partner für ein Automobilprojekt zu sondieren. Eigentlich wollten sie ja zu der Marke mit dem Stern...siehe das Buch "1000-Tage-in-Shanghai" von Martin Posth, dem damaligen Personalvorstand. Vereinbart wurde zunächst ein stufenweiser Produktionsaufbau. 1982 wurde ein Montagevertrag unterzeichnet mit der Shanghai Tractor & Automobile Corporation, der heutigen SAIC, dem damals größten chinesischen Fahrzeughersteller. Der erste probeweise aus CKD-Sätzen hergestellten VW Santana markierte am 11. April 1983 den Beginn der Volkswagen Fertigung in China. Die viertürige Stufenheckversion des Bestsellers Passat war bei deutschen Autokäufern ein Flop, traf aber auf Anhieb den Geschmack chinesischer Kunden als "3-box-car" und Taxifahrzeug.

Foto: ausgestellt in Miniaturformat

Vom Ergebnis der deutsch-chinesischen Verhandlungen sollten beide Seiten profitieren: Durch ausländisches Kapital und Knowhow konnte China die Industrialisierung des Landes erheblich beschleunigen. Bei Volkswagen war die Erschließung neuer Absatzmärkte in Asien wichtiger Teil der Unternehmenspolitik – und hier bot die erst wenig motorisierte Volksrepublik enorme Zukunftschancen. Volkswagen akzeptierte daher auch die Rahmenbedingungen, die vorsahen, dass sich jedes ausländische Unternehmen mit einem einheimischen staatlichen Partner zu einem Joint Venture zusammenschließen musste, an dem die beiden Partner zu gleichen Teilen beteiligt sind.www.volkswagenag.com/de/news/stories/2018/04/volkswagen-in-china. Die heutigen Anteilseigner sind 50% SAIC Motor, 38% Volkswagen AG, 10% Volkswagen China Invest und jeweils 1% Skoda und Audi.

Skoda ist seit 2006 in China, der erste Octavia wurde 2007 ausgeliefert, allerdings stand am Anfang noch "SAIC Volkswagen" hinten auf jedem Skoda Auto, der Name des Gemeinschaftsunternehmens. Erst seit ein paar Jahren heisst es "SAIC Skoda".

car wash

Autos werden in Shanghai schnell und besonders dreckig, was aber erstaunlicherweise nicht viele Waschanlagen ins Leben gerufen hat. Ab und zu sieht man jedoch in Tiefgaragen mobile "Wäscher", die auf ihrem Moped und mit Wassereimer und Schwamm unterwegs sind. Ich wasche mein Auto jetzt immer in Anting. Am Anfang kostete es 20 RMB, also keine 3 Euro. Inzwischen sind die Preise auf 30 RMB gestiegen.

Foto: Handwäsche 

Dieses Bild erinnert mich daran kurz zu berichten, dass Husband seit 2 Wochen nun auch Shanghaier Autofahrer ist, mit einer Familienkutsche aus dem Pool (hihi, es gab keine Auswahl) solange bis sein Hybrid Tiguan (PHEV, Plug-in Hybrid Electic Vehicle) registriert wird. Er kann leider keinen Skoda fahren, denn eine neue Richtlinie besagt nun, ein zweiter Dienstwagen muss ein New Energy Vehicle sein und die gibt es nur von Volkswagen.

Marktführer

Es ist aus Deutschland kein unbekanntes Bild, überall Volkswagen zu sehen, ob als Taxi oder Polizeiauto. Nach 3 Jahren Korea ist der Anblick nicht mehr ganz so vertraut gewesen und immer nochmal ein Foto wert. Obwohl es inzwischen viele "reine" chinesische Konkurrenten gibt (im Gegensatz zu den staatlichen Joint Ventures mit Auslandsbeteiligung) ist Volkswagen in China immer noch Marktführer mit über 3 Mio Fahrzeugen und ca 13% Marktanteil. Klein-Skoda verkaufte 2018 um die 350.000 Fahrzeuge.

Foto: Autorität 

Rainbow / Blue Island Festival

Unser "guan it" Film passte perfekt zu unserem ersten Sponsoring Event (nach dem Verkaufsstopp): ein Musikfestival auf Jarasum Island (Insel im Fluss, nördlich von Seoul). Das Festival wiederum passte perfekt zu unserer Strategy "we support new beginnings", weil es ein noch recht kleine Festival ist mit ca. 8.000 Besuchern, dem Sponsoring Partner bisher fehlten. Weil es ein sehr "bescheidenes-ehrliches' Festival war mit live-Musik und nicht soviel Show drumherum. Und weil es zur Tiguan Zielgruppe gut passte (wir haben ihn dort zum ersten Mal gezeigt), denn Festivalteilnehmer konnten auf der Insel in Zelten übernachten. Und Camping ist Hobby Nr 1 bei Tiguan Besitzern.

Die Vorbereitungszeit war mal wieder extrem kurz, u.a. weil Sponsoring inzwischen von der Zentrale in Wolfsburg freigegeben werden muss und obwohl das Budget klein war, hat sich die Freigabe aufgrund von Krankheit/Prioritäten etc. um einen Monat verzögert (was aus 2 Monate Vorbereitungszeit nur noch einen Monat gemacht hat. Mann, Mann, Mann)  www.youtube.com/watch?v=jTaUp6_COZ0
Aber es war eine schöne Veranstaltung und die Idee, nicht 100% Eigen-Events hat sich auch bewährt, denn wir sparen damit jede Menge Logistik-, Infrastruktur - und Kommunikationskosten, denn Künstler, Gästemanagement, Werbung etc. wird vom Festival-Organisator übernommen www.youtube.com/watch?v=5lGyyydEU7Y

Foto: Set up - Testing - Enjoy - Done

drive thru

Wir hatten lange überlegt, wie wir unser Sommer Brand gesture Event mit Fahrerlebnissen nennen, das wir auf dem Parkplatz eines Familienhotels/-resorts geplant hatten. Konzeptionell lief es unter "Fahrschule" aber ich fand, dass Koreaner bei dem Thema Schule zu wenig Spass haben. Deshalb also einfach mal eine 10min "Team-Kreativ-Sitzung" abhalten, die inzwischen super funktionieren und es ist der Name "Drive Thru" herausgekommen, der sofort bei allen ein spontanes Klatschen (Ausdruck der Freude) hervorrief und zu weiteren Ideen inspiriert hat incl. einer VW Currywurst Imitation, die man beim Drive Thru bekam.

Foto: Hier geht's lang

Wir haben unser Brand gesture Konzept sukzessive erweitert: von "nur vorhandene Kunden/VW Fahrer mit kleinen Gesten überraschend und erfreuen", zu Pop-up Events mit Fahrzeugaussstellung, bis hin zu Neukundengewinnung mit kleinen Fahrerlebnissen für Erwachsene (und Kinder). Natürlich gilt immer: mach mit bei #vwbigfan und dann bekommst du auch ein kleines Dankeschön. Und inzwischen auch immer dabei: new beginners für Illustrationen, Produktideen etc. Sozusagen unsere CSR Massnahme, weil Group immer noch an einer Strategie arbeitet.

Foto: kleine Dankeschöns

Foto: 1 Tag Regen, 1 Tag Sonne

Foto: Von Currywurst bis Autoduft

Foto: Fahrschule für gross und klein

Fotostudio

Grund für den Hamburg Besuch war die statische Pressevorstellung des Touareg (vor seiner Weltpremiere in China). Tolles Auto, gute Veranstaltung in einem Fotostudio in Hamburg.

Foto: noch nicht perfekt in Scene gesetzt :)

Foto: Leading the way, mit PR Kolleginnen

Was sonst noch war in Hamburg: ein netter Abend und Besichtigung des (für mich) neuen Agenturbüros, ein bisschen Berlinstyle in Hamburg.

Foto: Say it on the walls

Junior Masters Korea

Das Volkswagen Junior Masters Turnier ist inzwischen in vielen Ländern etabliert. Wir hatten aufgrund unserer Krisensituation pausiert, aber in diesem Jahr sind wir wieder dabei. Die nationale Vorausscheidung fand vor einem Monat statt, mit 8 Teams (U13), auf einem Vorplatz des Weltcup Stadium von 2002. Mit ein bisschen Prominenz (Chun-Soo Lee, spielte mal in Rotterdam, sprach aber kein Englisch), der Zusammenarbeit mit der Korean Football Youth Federation und einem New Beginner für Illustrationen. Der Passat GT war auch dabei.

Foto: 8. April Vorausscheidung

Vor dem Endspiel gab es noch eine besonderes Match: Chun-Soo Lee mit einer 6er Auswahl von Volkswagen Korea gegen 28 Jungspieler. Klare Überzahl, die dann auch gewonnen hat - trotz meiner ca. 1-minütigen Unterstützung am Ende, als Chun-Soo ausgewechselt werden wollte (wegen fehlender Kondition, haha)
Kurze Filme gibt es jetzt übrigens auch auf Youtube, denn ich bin ja unter die "Clipser" gegangen :) https://youtube.com/channel/jtebs

Foto: special match

Foto: Junior Masters Impressionen

reloaded completed

Ein grosses Kompliment an das Team, die Agentur und den Boss - es hat alles prima geklappt inkl. Medienberichterstattung zu 99% positiv. Was will man mehr ausser Schlafen.

Foto: done & happy

Hier ein paar Impressionen vom Aufbau, der After-Party und Details.

Foto: bald geht's los im "Kino Look"

Foto: Posing & Party

Foto: Details - Duft, Lunchbox, Snackbar, Filmplakate, Neonzeichen

Vic Kennzeichen

Ich fand es früher schon in den USA toll, wenn ein Bundesstaat ein Landesmotto hatte, für das es steht: Florida - the sunshine state, California - the Golden state, New Hampshire - live free or die. Wie auch in der Werbung, ist dies allerdings nur sinnvoll, wenn man länger an einen festhält, sonst kann sich kaum jemand daran erinnern. Ausser der Bundesstaat lässt sie auf Autokennzeichen verewigen, dann darf man auch mal mehrere Slogans haben. Sind ja schliesslich überall nachzulesen :) Der Bundesstaat Victoria hat so einiges zu bieten, von stay alert - stay alive (immer schön wachsam sein, dann bleib'ste am Leben), The Education State (Das Land der Bildung) oder On the Move (immer in Bewegung)
Und ja, Victoria (bzw Melbourne) hat auch einige Volkswagen zu bieten.

Foto: Kennzeichen in Victoria

Weiterer JTEBS Nachtrag: wieviel Bundesstaaten hat Australien nochmal? 7
New South Wales (NSW), Hauptstadt Sydney
Northern Territory (NT), Hauptstadt Darwin
Queensland (QLD), Hauptstadt Brisbane
Westaustralien (WA), Hauptstadt Perth
Südaustralien (SA), Hauptstadt Adelaide
Victoria (VIC), Hauptstadt Melbourne
Tasmanien (TAS), Hauptstadt Hobart
Die Bundeshauptstadt Canberra liegt in einem selbstregierten Distrikt, dem Australian Capital Territory (ACT) und ist scheinbar so unbedeutend, dass sie in der unten stehenden Karte nicht einmal markiert wurde, hihi.

Foto: Bundestaaten Quelle: www.australiatours.de/regionen-und-staaten

bloggertrip (immer noch) day 2

Ankunft in Dresden, der Gläsernen Manufaktur, wo nach mehr als einem Jahr Produktionspause seit Frühjahr wieder Fahrzeuge ausgeliefert werden und zwar eGolfs. Ja, es ist immer noch beeindruckend, dass direkt in Dresdens Innenstadt Fahrzeuge montiert werden, allerdings war der Phaeton ein weitaus spektakuläreres Vorzeigeprojekt. 20 Millionen Euro wurden investiert, um die Manufaktur zu einer "Erlebniswelt für Elektromobilität und Digitalisierung" umzugestalten, aber es sind eher Architektur und die netten Tourguides, die den Besuch zu etwas besonderem machen. Wegen des nur noch in Sachsen stattfindenden Buss- und Bettag stand die Produktion auch still - maximal können täglich 100 Fahrzeuge montiert werden.

Foto: Ankunft Dresden

Foto: Ausstellung eFahrzeuge

Foto: heute keine Produktion

Am Ende herrschte allgemeine Erschöpfung - und als dann noch das 3-Gaenge-Menu 3 Stunden brauchte, fielen alle nur noch ins Bett.

Foto: ufff

Yolorider

Als inzwischen echte Wochenende-Traveler gehören wir wohl auch zu der Spezie der Yolorider, denn wir waren gerade im Sommer viel unterwegs, auch um der Hitze der Grossstadt zu entkommen, aber darum geht es heute nicht.

Foto: Yolo Husband

Neben den Brand Gesture Pop up Events (wir tauchen irgendwo auf und wenn wir auf Volkswagen Besitzer treffen, bekommen diese eine kleine Überraschung von uns), gab es im Spätsommer noch eine weitere Idee für Kunden/Fans: "Teile" (= Lade auf einer Webseite hoch) einen schönen Yolo Moment (man lebt nur einmal, you only live once) und du gehörst vielleicht zu den 50 glücklichen, die ein Yolo Wochenende geschenkt bekommen: am ersten Wochenende ging es per Auto zu einem Surfing Lernen Kurs an die Ostküste, am zweiten zu einem "Glampingplatz" (glamour + camping  = Luxuscampingplatz) in den Bergen. Klar, waren alle Teilnehmer begeistert. Inklusive Lonely Planet, mit denen wir zu Ideen, Inhalt und Foto/Film kooperiert hatten. Und inklusive Mitarbeitern, die als Fotomodelle (Ilho, Ava, Hyunsue, Natalie, Jimin) Fotografen (Seungwon, Jimin) oder Video-Director (Jenny) gearbeitet haben. Machen WorX (einfach machen, nicht nur reden)

Foto: Yolorider 

neu im Team

Kurz bevor ich zur IAA los bin, hat Wonseon als Leiterin PR & Events (Nachfolgerin für Minjoo) angefangen. Sie ist sehr erfahren im Bereich PR und auch Marketing, kommt allerdings aus der Kosmetik- und ist daher ganz neu in der Automobilbranche. Deshalb gab es ein 1-tägiges Onboarding bei der Agentur. Und weil alle Mitleid mit ihr hatten, dass ich schon am ersten Tag soviel Themen mit ihr besprechen will, musste demonstriert werden, dass viel Inhalt nicht automatisch nur langweilige "Frontbeschallung" bedeutet, sondern auch Spass bedeuten kann.

Foto: noch etwas schüchtern im neuen PR team (von links: Hyunsue, Kevin, Jiyoung, Paul, Eunjung (Ava), Wonseon, Seungwon, Wonjune)

Unter anderem hatte unser Praktikant und offiziell zum "Game inventor" ernannte Seungwon ein Volkswagen Quiz entwickelt mit Fragen zum Konzern, der Marke, den Modellen und sogar ein wenig CI/CD. Und wenn man etwas gewinnen kann, sind in Korea eh alle mit Feuer und Flamme dabei, selbst Kevin, der Agenturinhaber :)

Foto: Spielaufregung

Buzz

Mein persönliches Highlight auf der IAA bleibt der I.D. Buzz, auch wenn der T-Roc sehr gut aussieht. Ob das wohl an unserer Affinität zum Bulli und #lifeisbetteratthebeach liegen könnte?

Foto: I.D. Buzz

Er gehöhrt zu den 3 Zukunftsmodellen der Marke Volkswagen, die ab 2020 (der  I.D. Buzz allerdings erst ab 2022) die Märkte erobern sollen. Neu hinzugekommen auf der IAA war der I.D. Cross. www.youtube.com/iaa2017_pressekonferenz_volkswagen  www.volkswagen-media-services.com/Volkswagen-Group-Night-zur-IAA-2017-Die-Marke-Volkswagen-prsentiert-den-neuen-ID-CROZZ:

Der Countdown für den Durchbruch der Elektromobilität läuft...die Marke Volkswagen forciert mit der Entwicklung einer neuen Generation innovativer Elektrofahrzeuge – I.D.2, I.D. BUZZ3 und I.D.CROZZ – diese Zeitenwende. Dr. Herbert Diess, Vorstandsvorsitzender der Marke Volkswagen Pkw, sagte anlässlich der Volkswagen Group Night: „Die Marke Volkswagen investiert in den kommenden fünf Jahren sechs Milliarden Euro in die E-Mobilität. Unsere Aufgabe ist es, moderne Technik für viele Menschen verfügbar zu machen. Das gilt erst recht in Zeiten des technologischen Umbruchs. Eines ist klar: Der Golf der Zukunft muss wieder ein Volkswagen sein!"

Bis zum Jahr 2025 wird die Marke Volkswagen 23 rein elektrisch angetriebene Modelle anbieten.
Der neue I.D. CROZZ ist ein Crossover aus SUV und viertürigem Coupé.

Die künftige Generation der I.D. Familie wird das Modellprogramm von Volkswagen erweitern. Bereits 2020 startet Volkswagen mit dem kompakten, voll-elektrischen Viertürer I.D. im Golf Segment und parallel mit dem modernen I.D.CROZZ im SUV-Segment. Zusätzlich wird der I.D.BUZZ – die Neuinterpretation des legendären Volkswagen Bulli – im Jahr 2022 in den Handel kommen. Alle drei I.D. Studien verbindet die als gemeinsame konstruktive Basis entwickelte „All New Electric Architecture" (MEB - Modulare Elektrifizierungsbaukasten) und ein völlig neues  Design.

Foto: I.D. Family

Foto: Teppich, Grossbuchstaben und andere Details vom Volkswagen Stand

makerspace

Makerspaces sind seit einiger Zeit stark im Kommen, mit unterschiedlichen Bezeichnungen wie Techshop, Fab(rication) Lab oder in Korea N15 - Hardware accelerator.
Mir gefällt der Begriff Makerspace am besten, denn er sagt, was es ist: ein Raum zum Machen, Werken, etwas herstellen, Möbel bauen, Prototypen fertigen, Kleidung herstellen, aber auch Programmieren oder Musik produzieren.

Foto: N15 Werkstatt

Nicht jeder mit einer Idee hat aber das notwendige Know-how, Werkzeug/-statt und/oder Ressourcen oder Kapital - und hier genau kommt der Makerspace ins Spiel. Er ist eine offene Werkstatt, die den Besuchern verschiedene Geräte, Technologien, Hardware und Software bietet, aber auch Training und Kurse zu Gründung, Kapitalbeschaffung oder neuen Technologien www.medienpaedagogik-praxis.de/2014/05/27/fablabs-makerspace-und-co-was-ist-das-eigentlich

Im Rahmen unseres Volkswagen Neuanfangs arbeiten wir gerade an einer Kommunikationsstrategie "We support new beginnings" und wollen ausgewählte Jungunternehmern/Neustarter unterstützen. Deshalb haben wir eine Kooperation mit dem Makerspace N15 gestartet.

Foto: Neuanfang - eine Kooperation mit N15 /3.8.2017

Foto: Kooperations-Brett

unhappy Beetle

Wir haben einen weiteren Abgang in unserem Volkswagen Team, den ich sehr bedauere. Natalie (digital Marketing) wechselt zu Volvo - und war ganz überrascht als Volvo ihre Gehaltsforderung akzeptierte, denn eigentlich wollte sie gar nicht weg. Aber, wir sind inzwischen eine ausgezeichnete Quelle für Headhunter und es gibt auch gute Gründe zu gehen z. B. dass die Zukunft des Unternehmens statt klarer immer unsicherer wird: mehr und mehr Leute verlassen das Unternehmen inklusive der beiden Geschäftsführer, die von heut' auf morgen, sang- und klanglos, ohne Ankündigung oder Abschied verschwinden. Ich stimme ihr zu.

Foto: Instagram Post adaptiert - statt happy smile jetzt crying face

hardcover

Eunjung (Mitte 20) fand die Idee sehr ungewöhnlich, aber war dann spitzenmäßig engagiert, ein echtes, hardcover Buch (Fotobuch) für Minjoo zum Abschied zu machen, mit Bildern, Charts, Erinnerungen aus ihren 16 Monaten bei Volkswagen (insgesamt waren es aber fast 9 Jahre, denn sie war vorher schon mal bei uns).

Foto: Minjoo Buch

farewell week

Eine lange Nacht - ein versüßter Abschied (mit einem von einer Russlandreise-inspiriertem Kuchen)  - im Picknick Stil (selbst mitgebrachtes Essen) -  trotzdem sehr stilvoll-cool, denn in einem kleinen Cafe DIY-Raum. Bye-bye Minjoo und Bruce.

Foto: Abschied (von links: Jiyoung, Eunjung, Natalie, DH, Minjoo, Jimin)