Wasserarmee

Es ist ein Begriff, der meist mit einem leicht verschämten Grinsen einhergeht und der Frage, "du weisst doch, was das ist?" mit der Hoffnung, es nicht erklären zu müssen: water army. Eigentlich wird sie nur für das Internet verwendet, aber da ich kein Bild dazu habe, nutze ich dieses von einem unserer Events. Auf dem Bild seht ihr "Klatscher & Jubler", Leute die extra bezahlt werden dafür, zu kommen, mitzumachen, und so zu tun als ob. Sie wurden am Abend zuvor richtig eingewiesen und mussten üben, damit es am nächsten Tag so aussieht als ob sie echte Käufer sind.

Im Internet ist die Wasserarmee (oder Wangluo Shuijun) ein Gruppe bezahlter Internet-Ghostwriter, die schreiben/posten, kommentieren oder einfach nur clicken. Der Begriff wurde Anfang der 2010er Jahre geboren, als auch Unternehmen anfingen, dafür zu bezahlen, dass Nachrichten, Klatsch, Bewertungen, Desinformation auf Online-Platformen gepostet werden, um die Öffentlichkeit, potentiale Kunden oder Medien zu beeinflussen. Inzwischen gibt es eine richtig spezialisierte Branche ("eWOM") mit Preislisten und Kategorien je nachdem wie aufwendig der Inhalt ist, der gespostet werden soll.

Klar ist das etwas, was hier auch Teil der normalen Parteiarbeit ist und den Begriff "50-Cent-Partei" geprägt hat (0,50 RMB = 0,08 Euro je post), denn hier werden Zehntausende von Online-Kommentatoren beschäftigt, um die Parteimeinung zu verbreiten. Das besondere in China ist allerdings nur, dass es so billig und offensichtlich ist. Es werden oft ungebildete Migranten-Arbeiter, Hausfrauen oder Studenten genutzt. 

Ansonsten ist es aber ein weltweites Phänomen, dass Redakteure, KOL (Key Opinion Leaders/Meinungsbildner), Followers, Facebook-Friends etc. bezahlt werden, bestimmte Aufgaben zu übernehmen und für eine Verbreitung von Informationen zu sorgen und/oder Rankings zu beeinflussen.

Wie kam es zu dem Begriff water-army oder water-navy bzw. wangluo shuijun?

Wangluo bedeutet "Internet", shuijun steht für "Marine". Der Begriff ist eine Metapher für die grosse Menge an Menschen, die gut organisiert das Internet überfluten mit gezielten Artikeln, Kommentaren etc. 

Früh übt sich: bei uns schütteln dann schon auch mal Kinder mit, um die Anzahl der Stimmabgaben zu erhöhen (ja, das geht alles per Telefon und braucht nicht mal mehr clicks/Tastendrücken, sondern per "Schütteln" hat man an einer Verlosung teilgenommen.)

Und auch bei dieser Dame, die eine Quizfrage beantwortet, bleibt unklar, ob sie echt oder unecht ist ;)

Frohe Weihnachten

Euch allen, einen wunderschönen Heiligabend, im kleinen Kreis, besinnlich, fröhlich oder ganz normal - wie auch immer es gefällt. Wir werden es in diesem Jahr machen wie im letzten: ein Weihnachts-Abendessen in einem nahgelegenen Staycation-Hotel, denn heute ist ein ganz normaler Arbeitstag und morgen auch, aber ein bisschen besonders soll es schon sein. Und zumindest wird damit meine Pendelzeit zur Arbeit erheblich verkürzt. Merry Christmas.

Chengdu S-Day

Kommt man in Chengdu an, der 14-Millionen-Hauptstadt der chinesischen Provinz Sichuan, ist klar: in Chengdu geht alles um Panda: Fenster-/Werbeflächen, Statuen, Strassenboller - überall Panda-Verzierungen. Und natürlich hatten wir auch einen auf unserem dortigen S-Day.

Es war ein absolutes Profi-Kostüm, denn aufblasbar und auch der junge Mann im Kostüm war ein echter Profi, denn hat sich super bewegt und mit den Gästen toll interagiert.

Genau gegenüber unserer S-Day Location, lag die “Forschungsstation zur Aufzucht des Großen Pandas Chengdu”, die wohl ein Hauptgrund für Chengdu's Reputation ist, denn sie hat die größte Population künstlich gezüchteter Riesenpanda hervorgebracht. Mehr dazu ein anderes Mal.

mock-up

Ein wichtiger Meilenstein für das Eventmanagement (mit Konstruktion/Bau) ist das sog. mock-up, der Probeaufbau der ersten oder wichtigen Bau-Elemente. In China findet er meist max. eine Woche vorher statt, in grossen Werkstatt- und Lagerhallen und es sind dann auch schon die Originalteile, die verwendet werden sollen.

Trotzdem ist es oft schwer, sich vorzustellen, wie der Eventaufbau dann wirklich auf der Location aussehen wird und daher sind auch immer wieder Anpassungen erforderlich.

Für unser zweites S-Day Event in Xian haben wir das Logo grün gestrichen, damit es sich tagsüber besser vom grauen Himmel absetzt.

S-Day

Das Konzept für den S-Day war ursprünglich ein ungewöhnliches Lifestyle-Marken-Event. Am Ende sind übrig geblieben: Testfahrt-Stationen, Stuntshow und Group-buy-Sales (mehrere Käufer können sich zusammenschliessen, um noch größere Rabatte zu bekommen), aber für die Gäste in Shijiazhuang und 66 teilnehmende Händler war es trotzdem ein Highlight. 

Shijiazhuang

Der für mich unaussprechbare Name Shijiazhuang ist der Name der Hauptstadt der Provinz Hebei und war erste Station unseres S-Day Events (S für Škoda). Ca. 11 Millionen Menschen leben in der Stadt, allerdings im eigentlichen städtischen Siedlungsgebiet von Shijiazhuang "nur" 3,1 Millionen Menschen, so dass sich die Stadt mehr nach Tier-3/Provinzstadt anfühlte, von der es wenig Interessantes zu berichten gibt. Ausser, dass wir ganz viel Glück mit dem Wetter, denn blauen Himmel hatten.